Herramientas para espiar anuncios: gratis y de pago en 2026

La herramienta base para espiar anuncios es gratis y oficial: la Biblioteca de anuncios de Meta, que enseña todos los anuncios de Facebook e Instagram de cualquier marca, con la fecha en que empezaron. TikTok, Google y LinkedIn tienen sus propias bibliotecas públicas. Las herramientas de pago (Foreplay, Minea, AdSpy, BigSpy) son capas encima: buscan en muchas marcas a la vez, guardan anuncios y vigilan competidores por ti.

Las herramientas gratuitas: las bibliotecas oficiales

Cada gran plataforma publica sus anuncios en una biblioteca abierta. En Europa ven más que en el resto del mundo, porque el Reglamento de Servicios Digitales (DSA), en su artículo 39, obliga a las plataformas muy grandes a mantener un repositorio público de anuncios hasta un año después de la última vez que se mostraron.

Herramienta	Plataformas	Qué te enseña	Lo que no
Biblioteca de anuncios de Meta	Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network, WhatsApp, Threads	Anuncios activos y, en la UE, los apagados en el último año; fecha de inicio; alcance en la UE por edad y sexo	Gasto, impresiones y ventas de los anuncios comerciales
Biblioteca de contenido comercial de TikTok	TikTok	Anuncios mostrados en Europa, fechas, segmentación y número de personas alcanzadas	Datos de fuera de Europa
Top Ads del Creative Center de TikTok	TikTok	Anuncios que TikTok presenta como de alto rendimiento, filtrables por región, objetivo, idioma y formato, y ordenables por alcance o CTR	Buscar a un competidor concreto
Centro de transparencia de anuncios de Google	Búsqueda, YouTube y Display	Anuncios de anunciantes verificados, en qué región se mostraron, la última fecha y el formato	Rendimiento de cada anuncio
Biblioteca de anuncios de LinkedIn	LinkedIn	Anuncios desde el 1 de junio de 2023; en los dirigidos a la UE, impresiones, segmentación y fechas	Anuncios con más de un año desde su última impresión

Biblioteca de anuncios de Meta

Es la que más datos da y la única que necesitas para Facebook e Instagram. Se usa sin cuenta. Buscas por marca o por palabra, filtras por país, plataforma, formato y estado, y cada ficha dice «En circulación desde» y la fecha. En la UE, «Ver detalles del anuncio» añade la audiencia elegida y el alcance por edad, sexo y ubicación. Lo explicamos todo en la guía de la Biblioteca de anuncios de Meta.

TikTok: dos herramientas distintas

La Biblioteca de contenido comercial es la versión TikTok de la de Meta: buscas un anunciante o una palabra y ves sus anuncios, cuándo se emitieron, a quién apuntaban y a cuántas personas llegaron. Según TikTok, por ahora solo tiene datos de Europa, y según su documentación para desarrolladores guarda cada anuncio hasta un año después de su última emisión. Top Ads, dentro del Creative Center, es otra cosa: un escaparate de anuncios que TikTok presenta como de alto rendimiento, ordenables por alcance o por CTR. Sirve para inspirarte, no para vigilar a una marca. Cómo buscar a un competidor en cada una, paso a paso, en la guía de la biblioteca de anuncios de TikTok.

Google y LinkedIn

En el Centro de transparencia de Google, según su anuncio de lanzamiento de marzo de 2023, buscas un anunciante y ves sus anuncios de Búsqueda, YouTube y Display, la región, la última fecha en que se publicó cada uno y su formato. Los filtros y lo que añade en Europa, en la guía para ver los anuncios de la competencia en Google. La Biblioteca de LinkedIn se busca por anunciante, pagador, palabra clave, país y fechas, y es la que importa si vendes a empresas.

Espiar anuncios de Facebook e Instagram (Meta)

Si tu competencia anuncia en Meta, todo lo que puedes saber de sus anuncios sale de la Biblioteca. Ninguna herramienta tiene datos oficiales de gasto o ventas de anuncios comerciales, porque Meta no los publica. Lo que tienes:

1. Qué anuncia hoy. Filtro «Anuncios activos».
2. Qué ha apagado. En la UE, los anuncios inactivos del último año, con fecha de inicio y de fin.
3. Desde cuándo. La fecha de inicio de cada anuncio.
4. Qué duplica. «N anuncios usan este contenido y texto».

El paso a paso, con cada filtro y cada línea de la ficha, está en la guía para ver los anuncios de tu competencia en Facebook e Instagram.

La señal que importa: los días activo

De todo lo que enseña la Biblioteca, la fecha de inicio es lo más valioso. Quien paga un anuncio mira sus resultados cada pocos días. El que no vende, lo apaga. Un anuncio que lleva semanas o meses encendido ha pasado muchas de esas revisiones: es la mejor pista pública de que le funciona.

Cuenta los días desde «En circulación desde» hasta hoy, o hasta la fecha de fin si ya está inactivo. Compara dentro de la misma marca: los anuncios que más duran son los que está protegiendo, sus anuncios ganadores. Hay excepciones (catálogo, retargeting, presupuestos olvidados) y las explicamos en la guía sobre cuánto tiempo dura un anuncio que funciona.

Fíjate en qué herramientas usan esta señal. AdSpy, por ejemplo, permite ordenar por los anuncios que más tiempo llevan en circulación. Si una herramienta no te deja ver o filtrar por duración, te está dando inspiración, no pistas de lo que vende.

Las plataformas de pago para espiar anuncios

Todas trabajan con anuncios que también están en las bibliotecas públicas. Lo que añaden es búsqueda en muchas marcas a la vez, guardado y seguimiento automático. Los datos de esta tabla salen de la web de cada una, consultada el 22 de octubre de 2026:

Herramienta	Plataformas que cita	Para qué está pensada
Foreplay	Bibliotecas de anuncios de Meta, TikTok y LinkedIn	Equipos creativos: guardar anuncios, buscar y vigilar competidores
Minea	Anuncios de Meta y de TikTok, más tiendas Shopify y productos de TikTok Shop y AliExpress	Tiendas online y dropshipping: encontrar productos ganadores
AdSpy	Facebook e Instagram	Buscar en una gran base de anuncios con filtros finos
BigSpy	Facebook, Instagram, Google Ads, YouTube, TikTok, X, Pinterest, Yahoo, Unity, Pangle y AppLovin	Inspiración creativa en muchas redes a la vez

Foreplay

Su web lo presenta en tres piezas: Swipe File, para guardar anuncios de las bibliotecas de Meta, TikTok y LinkedIn con una extensión de Chrome gratuita y una app móvil; Discovery, un buscador que dice reunir más de 100 millones de anuncios; y Spyder, que sigue a los competidores que elijas a todas horas. Encaja en equipos que producen muchas creatividades y quieren un archivo compartido.

Minea

Se presenta como herramienta para encontrar tu próximo producto ganador y dice tener más de 200.000 usuarios dropshippers. Lista anuncios de Meta y TikTok junto a tiendas y productos de marketplace. Si vendes en tienda online y buscas qué producto lanzar, es su terreno; si vigilas a tres competidores concretos de tu ciudad, no.

AdSpy

Solo Facebook e Instagram. Su web habla de más de 213 millones de anuncios y filtros por texto, URL, comentarios, red de afiliación, tecnología de la página de destino, y deja ordenar por los anuncios que más tiempo llevan en circulación. Es la más orientada a buscar en bruto.

BigSpy

La que más redes cubre: once, según su web, con más de 1.000 millones de creatividades. Útil si anuncias fuera de Meta y quieres ver formatos de muchas plataformas en un mismo sitio.

Cómo elegir según quién seas

• Marca con pocos competidores directos. Empieza por la Biblioteca de Meta: cinco a diez enlaces guardados y una revisión semanal. Si anuncias en TikTok, añade su biblioteca. No necesitas una base de millones de anuncios para vigilar a cinco marcas.
• Tienda online que busca producto. Aquí tienen sentido las herramientas de búsqueda masiva como Minea o AdSpy, porque la pregunta es «qué se vende en todo el mercado», no «qué hace mi competidor».
• Agencia o freelance de paid social. El trabajo es doble: inspiración creativa para producir (Foreplay está hecha para eso) y seguimiento de los competidores de cada cliente, semana a semana, para llegar a la reunión con datos.

Antes de pagar, prueba con una pregunta concreta: ¿la herramienta me dice qué anuncios lleva meses activos mi competidor y qué ha apagado esta semana? Si la respuesta es no, compras inspiración, que también vale, pero sabiendo lo que compras.

Dónde encaja Lanzads

Lanzads no es un buscador de anuncios de todo el mundo ni de todas las redes. Hace una cosa: cada lunes te manda por email qué anuncios de Meta de tus competidores y de tu sector en España llevan semanas o meses activos, qué han lanzado y apagado esa semana y qué te toca probar. Los datos salen de la Biblioteca de anuncios de Meta, y para ver cada creatividad tienes el enlace a la Biblioteca.

Es la rutina semanal de comparar anuncios, ya hecha. Si lo que quieres es explorar anuncios de TikTok, de Google o de otros países, las herramientas de arriba te sirven mejor.

Si prefieres que te llegue hecho: cada lunes, los anuncios de tu competencia que llevan semanas activos, lo nuevo y lo apagado, y qué probar. Cuéntanos qué vendes y a quién quieres vigilar.