Biblioteca de anuncios de Meta: qué muestra y cómo usarla

La Biblioteca de anuncios de Meta es el archivo público y gratuito de los anuncios que se publican en Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp, Threads y Audience Network. En la Unión Europea muestra todos los anuncios, no solo los políticos, y los guarda un año desde su última impresión, con fechas, versiones, audiencia y alcance estimado. No publica el gasto ni las ventas de los anuncios comerciales.

Qué es la Biblioteca de anuncios de Meta

Está en facebook.com/ads/library y cualquiera puede usarla sin cuenta. Según la propia página, permite buscar:

• Todos los anuncios que se están publicando en ese momento en las tecnologías de Meta, en cualquier país.
• Los anuncios sobre temas sociales, elecciones o política de los últimos siete años.
• Los anuncios publicados en cualquier lugar de la UE en el último año.
• Los anuncios mostrados en el Reino Unido en el último año y publicados después del 1 de julio de 2025.

Meta indica que un anuncio aparece en la Biblioteca en un plazo de 24 horas desde su primera impresión.

En el menú superior hay cuatro herramientas:

1. Biblioteca de anuncios: el buscador por anunciante o palabra clave. Cómo usarlo, paso a paso, en la guía para ver los anuncios de tu competencia.
2. Informe de la Biblioteca de anuncios: gasto de los anuncios políticos, descargable.
3. API de la Biblioteca de anuncios: acceso programático (más abajo).
4. Contenido de marca: colaboraciones pagadas entre creadores y empresas en Facebook e Instagram.

Por qué en la UE ves todos los anuncios

Por el Reglamento de Servicios Digitales (DSA, también llamado Ley de Servicios Digitales), Reglamento (UE) 2022/2065. Su artículo 39 obliga a las plataformas en línea de muy gran tamaño a mantener un repositorio público de los anuncios que muestran, mientras se muestran y hasta un año después de la última vez que se presentaron.

La Comisión Europea designó a Facebook e Instagram plataformas de muy gran tamaño el 25 de abril de 2023, con cuatro meses para cumplir. En agosto de 2023, Meta anunció que ampliaba la Biblioteca para mostrar y archivar todos los anuncios dirigidos a personas en la UE.

El artículo 39 pide, para cada anuncio:

• El contenido y la marca o el producto anunciado.
• En nombre de quién se muestra y quién lo paga, si es otra persona o empresa.
• El periodo en que se mostró.
• Si se dirigió a grupos concretos y con qué parámetros principales.
• El número total de personas alcanzadas y, cuando proceda, su desglose por Estado miembro.

La consecuencia práctica: si buscas en España, ves también los anuncios que tu competencia apagó hace meses. Si buscas en un país de fuera de la UE y del Reino Unido, de los anuncios comerciales solo ves los activos.

Qué datos da de cada anuncio: comerciales y políticos

Los anuncios comerciales mostrados en la UE y los anuncios sobre temas sociales, elecciones o política no traen los mismos datos. Esta es la diferencia, según la Biblioteca y la página de su API:

Dato	Anuncio comercial en la UE	Anuncio político
Contenido (texto, imagen, vídeo)	Sí	Sí
Fechas de inicio y fin, y si está activo	Sí	Sí
Plataformas donde se mostró	Sí	Sí
Quién lo paga	Sí («Anunciante y pagador»)	Sí (entidad financiadora)
Audiencia elegida: ubicación, edad, género	Sí, en cada anuncio	Sí, por anunciante (pestaña «Audiencia»)
Alcance	Estimado en la UE, por ubicación, edad y sexo	Datos demográficos del alcance, en porcentaje
Impresiones	No	Sí, en intervalos
Gasto	No	Sí, en intervalos
Cuánto tiempo se guarda	Un año desde la última impresión	Siete años

En un anuncio comercial, los datos de la UE están en «Ver detalles del anuncio», dentro de «Transparencia por ubicación». El alcance es el número de cuentas de Meta de la UE que han visto el anuncio al menos una vez, y Meta avisa de que es una estimación.

Cuánto tiempo guarda los anuncios

Meta lo dice en sus preguntas frecuentes: los anuncios publicados en cualquier lugar de la UE o del Reino Unido se archivan durante un año a partir de su última impresión. Los anuncios sobre temas sociales, elecciones o política se guardan siete años.

Tres consecuencias que conviene tener claras:

• El reloj empieza cuando el anuncio deja de mostrarse, no cuando empieza. Un anuncio que se apagó el 30 de noviembre de 2025 sigue en la Biblioteca hasta finales de noviembre de 2026. Por eso puedes estudiar los anuncios de Black Friday del año pasado justo antes del siguiente.
• Un anuncio activo no caduca. Si un anunciante lleva un anuncio encendido desde 2023, lo ves con su fecha de inicio original. Esa duración es la mejor pista pública de que le funciona; lo explicamos en cuánto tiempo dura un anuncio que funciona.
• Lo que pasó hace más de un año, se pierde. Si quieres comparar temporadas a largo plazo, tienes que guardar tú los datos.

Anuncios políticos en la UE: qué cambió en octubre de 2025

El Reglamento (UE) 2024/900, sobre transparencia y segmentación de la publicidad política (TTPA, por sus siglas en inglés), es de plena aplicación desde el 10 de octubre de 2025.

Meta anunció en julio de 2025 que, ante esa norma, dejaría de permitir anuncios sobre temas sociales, elecciones o política en la UE. El 6 de octubre de 2025 actualizó el anuncio: desde ese día, esos anuncios ya no se entregan en la UE. Publicar contenido político de forma orgánica sigue permitido; lo que desaparece es pagar para promocionarlo.

Qué supone para ti:

• Los anuncios políticos mostrados en la UE antes de esa fecha siguen en la Biblioteca durante sus siete años.
• No hay anuncios políticos nuevos de la UE que consultar.
• Si una marca intenta publicar un anuncio que Meta clasifica como de temas sociales, elecciones o política, no se entregará en la UE.

La API de la Biblioteca de anuncios

Sirve para hacer búsquedas a medida sobre los anuncios políticos de cualquier país de los últimos siete años y sobre los anuncios de cualquier tipo entregados en la UE o el Reino Unido en el último año.

Para usarla, Meta pide tres pasos:

1. Confirmar tu identidad y tu ubicación, con el mismo proceso que se exige para publicar anuncios sobre temas sociales, elecciones o política.
2. Crear una cuenta de Meta for Developers y aceptar su política de la plataforma.
3. Crear una aplicación desde la que hacer las consultas.

De cada anuncio de la UE, la API devuelve el identificador, el contenido, la página que lo publica, las fechas de entrega, las plataformas, el alcance estimado, los datos demográficos y de segmentación, y el anunciante y el pagador. Meta avisa de que conviene saber programar. Si no es tu caso, la web te da los mismos anuncios, uno a uno.

Para qué la usa una marca

• Vigilar a la competencia. Qué anuncia hoy, desde cuándo y qué ha duplicado. Los anuncios que llevan semanas activos son los que le funcionan.
• Encontrar ganchos y ofertas de tu sector. Busca por palabra clave («envío gratis», «primera consulta gratis», «sin permanencia») sin elegir anunciante y verás cómo lo anuncia todo el mercado.
• Ver a quién llega tu competencia. El desglose del alcance por edad y sexo te dice a qué público llega de verdad, más allá de la audiencia que eligió.
• Preparar una temporada. Con el filtro «Impresiones por fecha» ves qué se anunció el año pasado en las mismas semanas.
• Vigilar tu marca. Busca tu nombre como palabra clave para encontrar anuncios de terceros que lo usan: distribuidores, afiliados o suplantaciones. Si un anuncio es ilegal, denúncialo desde el menú de su ficha, con la sesión iniciada.

Para qué la usa una agencia

• Preparar una reunión con un cliente potencial. Sus anuncios activos, desde cuándo, cuántas versiones tiene y qué hacen sus tres competidores directos.
• Informes para clientes. Cada anuncio tiene «Copiar enlace del anuncio», así que puedes citar cada pieza de la competencia con su enlace.
• Briefs creativos. Los anuncios que llevan meses activos en el sector son el punto de partida: gancho, oferta y formato.
• Colaboraciones con creadores. La búsqueda de contenido de marca enseña qué creadores trabajan con qué marcas del sector.
• Automatizar. Si tienes desarrollo, la API permite seguir a muchos anunciantes sin hacerlo a mano.

La Biblioteca da la foto de cada día. El trabajo está en compararla semana a semana. Si prefieres que te llegue hecho: cada lunes, los anuncios de tu competencia y de tu sector que llevan semanas activos, lo que se ha lanzado y apagado esa semana y qué te toca probar, sacado de esta misma Biblioteca. Empieza con una frase: qué vendes y a quién quieres vigilar.