Ver anuncios de la competencia en Facebook e Instagram

Para ver los anuncios de tu competencia en Facebook e Instagram, abre la Biblioteca de anuncios de Meta, elige España y «Todos los anuncios» y escribe el nombre de la marca. Verás todos sus anuncios activos y, como se han mostrado en la UE, también los que ha apagado en el último año. Para saber cuáles le funcionan, mira cuánto tiempo llevan activos y cuántas veces los ha duplicado.

Cómo ver los anuncios de tu competencia, paso a paso

1. Entra en facebook.com/ads/library. Funciona igual en el ordenador que en el móvil.
2. En el selector de ubicación, elige España.
3. En Categoría de anuncio, elige Todos los anuncios. Las otras opciones (Vivienda, Empleo y Productos y servicios financieros) solo muestran esas categorías especiales.
4. Escribe el nombre de la marca en Buscar por palabra clave o anunciante. En el desplegable aparece el bloque Anunciantes, con la página de Facebook, la cuenta de Instagram y los seguidores de cada uno. Elige la página correcta: hay marcas con nombres casi iguales.
5. Ya estás en la página del anunciante. La pestaña Anuncios muestra cuántos resultados tiene y la ficha de cada anuncio. La pestaña Información te dice cuándo se creó la página, si ha cambiado de nombre o se ha fusionado con otras y en qué países están sus administradores.
6. Dentro del anunciante tienes una caja Palabra clave para buscar solo en sus anuncios. Prueba con «envío gratis», «rebajas» o el nombre de un producto.

Si en el paso 4 pulsas Intro sin elegir un anunciante, buscas esa palabra en el texto de los anuncios de cualquier marca. Así ves qué anuncia todo tu sector: «colchón», «clínica dental», «curso de inglés».

Los filtros que te ahorran tiempo

El botón Filtros abre seis opciones:

• Idioma y Anunciante: útiles cuando buscas por palabra clave y salen demasiadas marcas.
• Plataforma: Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger, WhatsApp o Threads. Si solo te interesa Instagram, filtra aquí.
• Tipo de contenido multimedia: imágenes, memes (imágenes con texto), vídeos o anuncios sin imagen ni vídeo. Con «Vídeos», la palabra clave se busca también en la transcripción del vídeo, no solo en el texto del anuncio.
• Estado activo: «Activos e inactivos», «Anuncios activos» o «Anuncios inactivos». Para ver lo que le funciona hoy a tu competencia, empieza por los activos.
• Impresiones por fecha: un intervalo «Desde» y «Hasta». Sirve para ver qué se anunciaba en unas fechas concretas, por ejemplo para estudiar los anuncios de Black Friday del año pasado.

Al lado está Ordenar por, con dos opciones: «Impresiones: de más a menos», que es la de serie, y «Más recientes». Meta no te dice cuántas impresiones tiene cada anuncio, pero sí te los ordena por ellas. Con la orden de serie, arriba salen los anuncios que más se han visto.

Cómo leer la ficha de un anuncio

Cada anuncio aparece en una ficha con unas pocas líneas encima de la creatividad. Esto es lo que significa cada una:

Lo que pone la ficha	Qué significa	Para qué te sirve
Activo / Inactivo	Si se está mostrando hoy	Separar lo vigente de lo que ya apagó
En circulación desde el 3 sept. 2026	Fecha de inicio de un anuncio activo	Calcular los días que lleva activo
12 feb. 2026 - 27 mar. 2026	Inicio y fin de un anuncio inactivo	Saber cuánto duró antes de apagarse
Plataformas	Dónde se muestra, con iconos	Ver si apuesta por Instagram, por Facebook o por todo
Este anuncio tiene varias versiones	Hay más de una combinación de texto, imagen o vídeo	Ver qué variantes está probando
N anuncios usan este contenido y texto	La misma creatividad y el mismo texto en varios anuncios	Detectar lo que ha duplicado
Transparencia de la UE	Hay datos de audiencia y alcance en la UE	Abrir «Ver detalles del anuncio»
Identificador de la biblioteca	El número único del anuncio	Guardarlo y volver a él

Dos líneas merecen más detalle.

Los duplicados. Si pulsas «Ver detalles del resumen», Meta explica que los anunciantes reutilizan la misma imagen o vídeo y el mismo texto para lanzar campañas con distintas fechas de inicio, ubicaciones o presupuestos. Ahí ves cada copia con sus fechas. Un anunciante que relanza la misma pieza una y otra vez te está diciendo que le da resultado.

La transparencia de la UE. En «Ver detalles del anuncio», el apartado «Transparencia por ubicación» te enseña la audiencia que eligió el anunciante (ubicación, edad y género). En «Entrega de anuncios en la UE» tienes el alcance: cuántas cuentas de Meta de la UE han visto el anuncio al menos una vez, según una estimación de Meta. Debajo, el alcance desglosado por ubicación, edad y sexo, y en «Anunciante y pagador», quién lo paga. Así sabes a quién le llega de verdad el anuncio, que no siempre es a quien apuntaba.

Para guardar un anuncio, abre el menú «…» de la ficha y pulsa «Copiar enlace del anuncio».

Cómo saber qué anuncios de tu competencia funcionan

Meta no publica el gasto ni las ventas de los anuncios comerciales. Sí publica cuándo empezó cada uno, si sigue activo y cuántas veces se ha duplicado. Con eso basta para deducir lo que funciona, porque quien paga un anuncio mira sus resultados: el que no vende se apaga en días; el que vende sigue meses y se duplica.

Estas son las tres señales, de más a menos fiable:

1. Días activo. Cuenta los días desde la fecha de inicio hasta hoy, o hasta la fecha de fin si ya está inactivo. Un anuncio con meses activo ha pasado muchas revisiones de quien lo paga.
2. Relanzamientos. «N anuncios usan este contenido y texto», con fechas de inicio distintas: el anunciante ha vuelto a lanzar la misma pieza, a veces con otro presupuesto o en otras ubicaciones.
3. Versiones y alcance. Un anuncio con varias versiones que sigue activo semanas, o con un alcance en la UE muy superior al resto de anuncios de la marca, es donde está poniendo el dinero.

Para empezar: filtra «Anuncios activos», deja la orden por impresiones y apunta los cinco anuncios que más tiempo llevan activos. Lee la primera frase de cada uno (el gancho) y la oferta. Eso es lo que tu competidor ha validado con su dinero.

Ojo con las excepciones: los anuncios de catálogo y de retargeting pueden estar encendidos meses por diseño, y un anuncio con un presupuesto mínimo puede seguir activo porque nadie lo ha revisado. Las explicamos, con cómo detectarlas, en la guía sobre cuánto tiempo dura un anuncio que funciona.

Lo que la Biblioteca no te enseña

• Ni gasto, ni impresiones, ni ventas de los anuncios comerciales. El gasto, en intervalos, solo se publica para los anuncios sobre temas sociales, elecciones o política.
• Ni clics, ni conversiones, ni coste por resultado. Eso solo lo ve quien paga el anuncio.
• Nada de hace más de un año si el anuncio ya no está activo. Meta archiva los anuncios mostrados en la UE durante un año desde su última impresión. Si el anuncio sigue activo, lo ves con su fecha de inicio original, aunque sea de hace años.
• Ni descargas ni exportación desde la web. El menú de cada ficha solo ofrece «Denunciar como ilegal» y «Copiar enlace del anuncio», y el informe descargable de la Biblioteca es solo para anuncios políticos. Para sacar datos en bloque está la API, que exige confirmar tu identidad.
• Ni historial de cambios. La Biblioteca enseña lo que hay hoy. Para saber qué ha lanzado o apagado tu competencia esta semana, tienes que volver y comparar tú.

Algunos anunciantes, además, ponen una marca de agua sobre sus creatividades en la Biblioteca. Esa marca no aparece en el anuncio que ve la gente.

Por qué en Europa ves mucho más que en otros países, qué datos da de cada tipo de anuncio y cómo funciona su API: lo tienes en la guía de la Biblioteca de anuncios de Meta.

Hacerlo a mano cada semana

A mano, la rutina semanal es esta:

1. Haz una lista de entre cinco y diez competidores y guarda el enlace de su página en la Biblioteca.
2. Una vez por semana, abre cada uno con el filtro «Activos e inactivos».
3. Apunta en una hoja de cálculo cada anuncio: identificador, fecha de inicio, estado, número de duplicados, gancho, oferta y formato.
4. Compara con la semana anterior: qué anuncios son nuevos, cuáles se han apagado y cuáles siguen.
5. Ordena los activos por días y quédate con los que llevan más de un mes. De ahí sale lo que te toca probar.

Funciona. El coste es el tiempo: cada semana, cada competidor, ficha a ficha.

Si prefieres que te llegue hecho: cada lunes, en tu correo, los anuncios de tu competencia que llevan semanas activos, lo que han lanzado y apagado esa semana, sus ganchos y sus ofertas, y qué te toca probar. Lanzads lo saca de esta misma Biblioteca de Meta. Cuéntanos en una frase qué vendes y a quién quieres vigilar.